电话 Phone +86-0755-83997039     E-mail US       更多联系方式

品牌基因DNA理论


我们通过分析世界品牌百年的发展历史,解剖了数百个中外成功的品牌,归纳精练出高端品牌的共同属性,形成了独特的品牌转基因DNA理论,以及用于打造高端品牌的107项品牌基因DNA指标评估体系
品牌基因DNA理论的核心是品牌107项指标评估体系。
品牌107项指标评估体系是一个开放的系统,按照系统的观点和方法,建立品牌独特个性,创造差异化优势。


107项指标可分为四大类:

第一类是基础指标57项,包括构成品牌的基础要素,是评估一个品牌是否完整和健全的基础性考核部分,也是研成品牌基因的基本指标。如核心价值(品牌本质)、符号(名称、释义、VI、广告语)、情感利益、功能性利益、(品牌)个性、理想(典型)顾客形象等指标。

第二类是品牌内在价值/文化类指标13项,包括企业文化构成、企业组织和管理架构等指标,是评估品牌在企业的发展空间和成长环境是否适合的指标部分。

第三类是品牌物质类指标23项,包括产品设计、定价、包装、生产、质量控制、技术、制造、供应链等涉及产品从设计到生产到物流的整个体系,是以评估品牌产品质量为重点的部分。

第四类是品牌关系/行为风格14项,包括营销组合的各个方面,如渠道、促销、软硬广告、媒介、公关、消费者沟通等涉及营销推广的指标,是评估品牌推广执行能力的部分。
   
品牌基因体系可将品牌价值与产业链价值有效结合。研成利用自主创新的品牌基因体系破解了长期困扰中国品牌在国际上无法持续经营的三大难题:立不起、做不大、走不远的现象。